Halo, Swipers. Untuk memajukan usaha apotek yang Anda miliki, penting bagi Anda untuk memilih strategi pemasaran apotek yang tepat dan juga efektif. Strategi pemasaran apotek yang Anda tentukan akan berperan sebagai jalan untuk mencapai tujuan atau target apotek Anda, baik dalam jangka waktu pendek maupun panjang. Salah satu strategi pemasaran apotek yang dapat Anda terapkan di apotek, yaitu dengan Search Engine Marketing.
Search Engine Marketing (SEM) adalah salah satu praktik digital marketing, yang merupakan teknik pemasaran dengan menggunakan iklan berbayar yang muncul di halaman hasil dari mesin pencari (yang disebut sebagai SERP). SEM merupakan salah satu cara paling efektif untuk mengembangkan bisnis apotek Anda di tengah persaingan bisnis apotek yang semakin sengit kian harinya. Pada artikel ini, Anda akan mengenal lebih lanjut mengenai SEM dan penerapannya pada usaha apotek Anda.
Pengenalan Singkat Search Engine Marketing (SEM)
Pada umumnya, mesin pencari seperti Google menggunakan algoritma yang rumit untuk memastikan hasil yang relevan untuk berbagai pencari yang dilakukan. Dengan adanya SEM, iklan dapat muncul di bagian atas dan di bagian samping halaman hasil pencari. Periklanan berbayar ini dilakukan agar kesempatan konten yang ingin dipasarkan dilihat oleh banyak orang lebih tinggi dibandingkan dengan pemasaran organik (tanpa mengeluarkan uang).
Bagaimana Cara SEM Bekerja sebagai Strategi Pemasaran Apotek?
SEM bekerja dengan pemilihan beberapa kata kunci (keywords) yang relevan dengan bisnis yang Anda ingin iklankan, yang dalam konteks ini adalah bisnis apotek. Ketika seseorang mencari kata kunci tersebut, maka mesin pencari seperti Google akan memunculkan iklan yang sudah Anda atur secara berbayar. Maka dari itu untuk melakukan SEM sebagai strategi pemasaran apotek, Anda perlu melakukan riset keyword.
Riset keyword adalah langkah penting yang harus dilakukan sebelum Anda melakukan pemasaran dengan SEM. Ketika melakukan riset keyword, Anda perlu membuat daftar keyword yang relevan dengan usaha apotek yang sedang Anda jalankan, dan keyword yang memungkinkan akan dicari oleh banyak orang ketika ingin mencari usaha apotek Anda. Setelah menentukan keyword utama.
Setelah menentukan keyword yang ingin Anda tuju, Anda pun dapat membuat campaign iklan dengan Google Ads. Saat menyiapkan campaign iklan, Anda akan diminta untuk melakukan hal berikut ini:
- memilih lokasi iklan ingin ditampilkan,
- menuliskan iklan berbasis teks yang ingin ditampilkan di halaman hasil pencarian (SERP). Anda perlu menuliskan judul, teks isi iklan, Call To Action (tulisan yang mendorong seseorang untuk melakukan transaksi), URL, dan juga hyperlink,
- menetapkan strategi penetapan biaya pemasaran (bidding strategy) yang bersedia Anda bayar untuk setiap klik pada iklan Anda. Semakin populer keyword yang Anda pilih, semakin mahal biaya yang harus Anda keluarkan setiap kliknya (Cost-per-Click).
Kelebihan Menggunakan SEM sebagai Strategi Pemasaran Apotek
Sebagai strategi pemasaran apotek, SEM merupakan cara yang cocok karena menawarkan berbagai kelebihan yang akan menguntungkan Anda. Pertama-tama, beriklan dengan SEM memungkinkan apotek Anda diketahui oleh banyak orang. Mesin pencari seperti Google telah digunakan oleh ratusan juta orang di Indonesia, sehingga apotek Anda berpeluang untuk diketahui oleh banyak orang dengan menggunakan layanan SEM.
Budget yang perlu dikeluarkan Anda ketika beriklan dengan SEM juga dapat dikontrol sesuai dengan keinginan Anda. Sistem pembayaran dari SEM adalah Pay-per-Click (PPC), yang mana Anda hanya perlu mengeluarkan uang ketika seseorang benar-benar mengklik iklan Anda. Anda juga dapat menentukan batasan budget yang ingin Anda alokasikan dengan mempelajari bidding strategy.
Strategi pemasaran apotek dengan SEM juga terbilang fleksibel dibanding dengan strategi pemasaran apotek lainnya. Anda dapat memilih target spesifik yang ingin Anda tuju, mulai dari lokasi, waktu, perangkat, dan bahkan bahasa! Anda juga dapat mengontrol efektivitas campaign iklan yang sudah Anda luncurkan. Layanan SEM seperti Google Ads sudah memiliki fitur analytics, sehingga Anda dapat mengetahui berapa banyak klik yang didapat pada campaign iklan Anda. Anda juga dapat mengetahui ROI (Return on Investment) atau perhitungan keefektifan campaign iklan dengan membandingkan jumlah laba dengan biaya iklan yang dikeluarkan. Canggih sekali ya, Swipers!
Nah, jadi sudah jelas ya Swipers, mengapa strategi pemasaran apotek dengan SEM efektif untuk meningkatkan awareness dari usaha apotek Anda. Artikel ini hanya membahas secara singkat mengenai SEM. Jika Anda ingin beriklan dengan strategi pemasaran ini, jangan lupa untuk mempelajari SEM secara lebih mendalam, ya!
Selain dengan SEM, Anda dapat meningkatkan omzet apotek Anda dengan aplikasi SwipeRx. Untuk memenuhi sediaan apotek Anda, Anda dapat menggunakan fitur SwipeRx Belanja, yang sering memberikan berbagai promo yang membuat apotek Anda makin cuan! SwipeRx Belanja juga menjamin pengiriman sediaan apotek gratis ongkir dan bebas stock out! Tunggu apalagi? Yuk download aplikasi SwipeRx di Google Play Store dan App Store. Klik di sini untuk mengetahui SwipeRx Belanja lebih lanjut.
